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刚刚,有用户爆料,公众号的流量主开通门槛中,关于粉丝数量的要求从原本的5000降到了500。

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果酱妹在后台也发现了这个更新的公告,显然,流量主的开通门槛再次大大降低了。

2014年7月,公众平台面向超过10万粉丝的公众号开通流量主功能;2014年9月,流量主开通门槛由10万粉丝降低至5万;2016年3月21日,流量主开通门槛由5万粉丝降低至2万;2017年2月21日,流量主开通门槛由2万粉丝降至5000,且不再区分原创与非原创。

从最开始的10万、5万到2万,再到5000,如今直接降到了500,微信这是打算大开流量变现的大门吗?


这也是微信在不久前全量开放朋友圈第三条广告之后,再一次对流量主广告出手。

微信此举背后的深意

微信这个突如其来的改变,让许多公众号运营者瞬间兴奋,不少人以最快速度成功开通了流量主。微信一步步下调流量主开通门槛到底是为什么呢?果酱妹试着分析了一波。

首先,在微信改为“信息流”模式之后,大部分的公众号主都表示阅读量暴跌,用户点开订阅号的意愿有不断下降的趋势,自然广点通广告的点击率也就跟着下降了。这对于品牌广告曝光、微信平台和公众号主的收入都有消极影响。

其次,在各个内容平台使出浑身解数追赶的时候,或许微信也坐不住了。毕竟好内容也需要激励,流量才有变现的机会。

因此微信将流量主门槛又一次下调,显然是为了吸引更多的公众号加入,同时提高品牌广告的曝光度,以大数量弥补收入差额。

“人人都是流量主”时代来了?

在新公告出来之后,公众号运营者一下子就炸开了锅。除了为小号也能有流量主收入拍手叫好之外,也出现了不少顾虑、猜测的声音:

越来越多人开通了流量主,出现恶意点击的几率也增大了;

流量主开通门槛降低,运营者的广告单价或许会随之下降;

降低流量主开通门槛,让小号也能拥有收入渠道,让更多优质小号冒头;

这也许又会成为羊毛党的狂欢。

此外,还有人调侃,这或许是微信广告的KPI太重了。

不管微信是否在为后头酝酿的大动作铺路,毋庸置疑的是,对于之前一直卡在粉丝数上变现无门的小号,这确实是一波值得弹冠相庆的利好,甚至可以说是优质内容冒头的一次转机。


流量主开通门槛虽然降低了,但本身需承担的风险较之以往则更高。此前,果酱妹在《注意!大批公众号流量主违规,这些行为或被封禁流量主收入》一文中,提到大批公众号因“通过无实质内容空白文章诱导关注账号”被判定为违规,功能屏蔽时间少则7天,多则一个月,流量主收入也因违规被封禁扣除。


文章空白页引导

但鉴于流量主的收入由曝光量、点击量、点击率等因素决定。为了提高流量主收入,不少公众号主不得不铤而走险,通过文章底部的文字或图片、建立粉丝社群引导用户点击流量主广告,亦或使用源代码隐藏文字,标注原创并插入文中广告。

显然,这些行为是不被微信允许的,严重者不仅会被永久封停流量主,还可能会造成封号。面对微信步步紧趋的监管,流量主还需注意哪些红线?

诱导用户点击广告这种行为包括但不限于在各种地方明示暗示用户反复访问、点击公众号的广告。发布谣言或含侵权等违法内容公众号名称、消息或文章内含违法违规信息的,通常会永久封停流量主功能。内容低俗,标题与内容不符这种情形很好理解,比如使用低俗图片等诱导用户点击广告的。诱导用户分享等在正文中以奖励等方式让用户分享、关注公众号、下载APP等行为也被列入违规。这对于要搞裂变的朋友可能是一记重拳。违规宣传在内容中宣传或销售虚假、仿冒等的商品与服务、易对用户有害的产品都算违规,甚至违法。微信会进行冻结权限或永久终止展示等处罚。文章违规删除文章因违规被删除的,微信也在《违规处罚》的文档中标注了相当大的处罚力度。

综上,我们可以看到微信在放宽门槛和收紧监管方面都没有落下。自由总是有界限的,微信给出更多利好机会的同时,也绝不会放任部分心怀侥幸的运营者“薅羊毛”,公众号生态必然还是需要好好做内容才能有所得。

不过,也有号主对流量主的收入进行了调侃。那么,你的流量主收入又是怎么样呢?欢迎留言区来撩~



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